Результаты опроса: бизнес в РФ быстро освоил законы русификации

С 1 марта 2026 года в РФ действуют новые требования к оформлению вывесок и информационных табличек: они должны быть на русском языке. Исследование на основе опроса* 863 компаний показало, как предприниматели адаптировались к изменениям. Более 90% опрошенных заявили, что закон практически не повлиял на их работу. Две трети из тех, кого изменения коснулись, выбрали один из двух путей: либо русифицировали материалы, либо зарегистрировали бренды на латинице в качестве товарных знаков.

В каждой пятой компании отметили, что потратили на адаптацию существенные суммы – более 10% маркетингового бюджета. Треть предпринимателей оценила дополнительные затраты как минимальные. Основными статьями расходов стали ребрендинг и обновление сайтов и внутренних платформ.

При этом в трети опрошенных компаний заявили, что опасались снижения узнаваемости бренда из‑за смены вывесок, но в реальности большинство не заметило изменений в продажах и взаимодействии с клиентами.

В этом году компании стали активнее регистрировать товарные знаки: за январь–апрель общее число заявок выросло на 31% год к году. При этом спрос на знаки в кириллице увеличился на 23%, а на обозначения в латинице или со смешанными элементами — на 40%. Пик активности пришёлся на февраль и март, в апреле спрос пошел вниз по мере отработки законодательных требований компаниями. Отмечается, что тенденция к регистрации кириллических знаков наметилась ещё в 2025 году.

Как рассказала гендиректор компании «Онлайн Патент» Алина Акиншина, если компания хочет продолжать использовать нерусскоязычное обозначение в информации для потребителей, единственный правовой механизм — регистрация такого обозначения в Роспатенте в качестве товарного знака. Многие компании, обращаясь к совместному с ВТБ сервису «Регистрация товарного знака», закрывают риски потенциальных конфликтов, которые во многих случаях могут приводить к многомиллионным претензиям, отметила эксперт.

* Опрос проведен ВТБ в мае 2026 года среди 863 компаний малого и среднего бизнеса.