Рейтинг глав субъектов РФ-2012: названы самые медиа-эффективные губернаторы

"Национальная служба мониторинга" специально для ИА REGNUM подготовила медиа-рейтинг глав субъектов РФ на основе индекса медиа-эффективности по итогам 2012 года.

В 2012 году наиболее высокие показатели медиа-эффективности продемонстрировали и.о. губернатора Московской области Андрей Воробьев, глава Мурманской области Марина Ковтун и губернатор Тульской области Владимир Груздев. Данные губернаторы чаще остальных фигурировали в заголовках информационных сообщений, при этом у них была зафиксирована наименьшая доля публикаций не в главной роли. Этому способствовали следующие информационные поводы:

• Андрей Воробьев в ноябре был назначен исполняющим обязанности главы Московской области, после чего добился объединения постов губернатора и премьера Подмосковья;

• Марина Ковтун помимо назначения в апреле врио губернатора Мурманской области оказывалась в центре внимания СМИ благодаря формированию регионального правительства и подписанию соглашения о строительстве угольного терминала и железнодорожной линии на западном берегу Кольского залива;

• в августе автомобиль губернатора Тульской области попал в ДТП, а в марте Владимир Груздев выступил с отчетом о результатах деятельности правительства региона и посланием региональному парламенту.

Лидерами в своих федеральных округах (помимо перечисленных выше) стали губернатор Иркутской области Сергей Ерощенко (СФО), глава Самарской области Николай Меркушкин (ПФО), президент Ингушетии Юнус-Бек Евкуров (СКФО), глава ХМАО Наталья Комарова (УФО), губернатор Приморского края Владимир Миклушевский (ДФО) и глава Волгоградской области Сергей Боженов (ЮФО).

Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали губернатор Чукотского АО Роман Копин, глава Липецкой области Олег Королев и губернатор Белгородской области Евгений Савченко. У этих глав регионов зафиксированы самые высокие доли эпизодических упоминаний в общем числе информационных сообщений.

Как отметил генеральный директор "Национальной службы мониторинга" Артем Булатов, индекс медиа-эффективности - демонстрирует "плотность" и "сосредоточенность" информационного фона губернатора. По его словам, медиа-эффективность не может быть 100%, но чем "больше губернатора в каждом сообщении", тем выше показатель, а это следствие того, как пресс-служба управляет информационными поводами, медиа-капиталом первого лица региона. "К примеру, мы видим Марину Ковтун с 7.854 сообщениями за год на 2 месте и Никиту Белых с 16.701 сообщением на 74 месте. Вероятно, многочисленные упоминания главы Кировской области в различных контекстах не всегда находят реакцию пресс-службы в отличие от ситуации с мурманским губернатором", - подчеркнул Булатов.

"Лидирующие позиции в рейтинге медиа-эффективности по итогам года заняли губернаторы, которые были назначены именно в 2011-2012 годах. Это вполне логично, - считает политолог Александр Улитин. - Новые лица привлекают большее внимание со стороны СМИ, особенно если у них нет преград для общения с журналистами. В нижней же половине рейтинга превалируют "старожилы" губернаторского корпуса, это говорит о том, что интерес СМИ к ним постепенно падает. Самое яркое исключение из этого правила - губернатор Самарской области Николай Меркушкин, который после перехода на пост главы более "информационно-динамичного" региона смог на порядок улучшить показатели своей медиа-активности".

Он обращает внимание на результаты глав регионов, которым в 2012 году пришлось пройти через процедуру прямых выборов: "Самые низкие показатели медиа-эффективности продемонстрировали губернаторы Белгородской, Амурской и Новгородской областей - именно их избирательные кампании прошли без интриги относительно победителя. При этом участники наиболее конкурентных кампаний - главы Рязанской и Брянской областей - привлекли максимальное внимание СМИ по отношению к своим персонам и, как следствие, оказались более медиа-эффективными". Позиция в рейтингеПерсонаРегионКол-во сообщенийИндекс медиа-эффективности1Воробьев Андрей ЮрьевичМосковская область6 8256,06732Ковтун Марина ВасильевнаМурманская область7 8545,79833Груздев Владимир СергеевичТульская область18 3805,79634Ерощенко Сергей ВладимировичИркутская область12 6205,78845Гайзер Вячеслав МихайловичРеспублика Коми5 7295,64236Ковалев Олег ИвановичРязанская область11 4925,46277Дрозденко Александр ЮрьевичЛенинградская область12 2735,43268Меркушкин Николай ИвановичСамарская область16 2845,41929Назаров Виктор ИвановичОмская область10 3755,391710Басаргин Виктор ФедоровичПермский край15 9595,366511Евкуров Юнус-Бек БаматгиреевичРеспублика Ингушетия10 7845,323912Шанцев Валерий ПавлиновичНижегородская область17 6645,265813Денин Николай ВасильевичБрянская область12 2555,236614Комарова Наталья ВладимировнаХанты-Мансийский АО - Югра11 8775,224315Радаев Валерий ВасильевичСаратовская область16 6765,220716Куйвашев Евгений ВладимировичСвердловская область20 2255,188617Миклушевский Владимир ВладимировичПриморский край18 0075,175718Шпорт Вячеслав ИвановичХабаровский край7 6775,173519Боженов Сергей АнатольевичВолгоградская область15 6555,161220Хамитов Рустэм ЗакиевичРеспублика Башкортостан10 9735,151821Кузнецов Лев ВладимировичКрасноярский край11 6085,146522Собянин Сергей СеменовичМосква63 1605,145323Волков Владимир ДмитриевичРеспублика Мордовия4 6455,135024Орлов Игорь АнатольевичАрхангельская область8 8425,117225Тулеев Аман ГумировичКемеровская область14 1545,114126Худилайнен Александр ПетровичРеспублика Карелия5 0785,080627Игнатьев Михаил ВасильевичЧувашская Республика5 2125,066328Бочкарев Василий КузьмичПензенская область7 5355,062629Гордеев Алексей ВасильевичВоронежская область13 8765,048330Якушев Владимир ВладимировичТюменская область14 7965,039731Борисов Егор АфанасьевичРеспублика Саха-Якутия7 8745,038332Кувшинников Олег АлександровичВологодская область7 0105,033233Полтавченко Георгий СергеевичСанкт-Петербург42 4835,032134Юревич Михаил ВалериевичЧелябинская область18 1505,030135Кадыров Рамзан АхматовичЧеченская республика22 1265,026636Жвачкин Сергей АнатольевичТомская область6 8255,020537Федоров Игорь ГеннадьевичНенецкий АО2 7685,010538Минниханов Рустам НургалиевичРеспублика Татарстан21 9565,004539Волков Александр АлександровичУдмуртская Республика9 3354,996640Турчак Андрей АнатольевичПсковская область15 5414,978641Хорошавин Александр ВадимовичСахалинская область5 5474,975342Виноградов Николай ВладимировичВладимирская область4 7374,965843Дудов Николай НиколаевичМагаданская область4 6064,963744Зеренков Валерий ГеоргиевичСтавропольский край6 0544,962045Зимин Виктор МихайловичРеспублика Хакасия5 2194,949146Островский Алексей ВладимировичСмоленская область4 3504,933447Цуканов Николай НиколаевичКалининградская область9 0144,929648Карлин Александр БогдановичАлтайский край10 9634,925949Кобылкин Дмитрий НиколаевичЯмало-Ненецкий АО16 5154,911550Наговицын Вячеслав ВладимировичРеспублика Бурятия8 8574,911051Ткачев Александр НиколаевичКраснодарский край33 7764,836852Магомедов Магомедсалам МагомедалиевичРеспублика Дагестан11 8234,830153Жилкин Александр АлександровичАстраханская область8 6234,807154Ястребов Сергей НиколаевичЯрославская область4 6134,793355Мамсуров Таймураз ДзамбековичРеспублика Северная Осетия-Алания5 0224,790256Гениатулин Равиль ФаритовичЗабайкальский край4 0184,787057Голубев Василий ЮрьевичРостовская область16 3834,776958Тхакушинов Аслан КитовичРеспублика Адыгея3 5254,770159Шевелев Андрей ВладимировичТверская область8 0474,748760Морозов Сергей ИвановичУльяновская область14 7554,737261Илюхин Владимир ИвановичКамчатский край4 8124,712662Богомолов Олег АлексеевичКурганская область6 0084,706163Юрченко Василий АлексеевичНовосибирская область10 7034,704664Ситников Сергей КонстантиновичКостромская область4 0774,678465Бердников Александр ВасильевичРеспублика Алтай3 3464,610366Каноков Арсен БашировичКабардино-Балкарская Республика4 4244,560167Орлов Алексей МаратовичРеспублика Калмыкия3 2894,555268Кара-оол Шолбан ВалерьевичРеспублика Тыва5 0874,543669Темрезов Рашид БориспиевичКарачаево-Черкесская Республика3 2504,520270Михайлов Александр НиколаевичКурская область4 8344,497071Бетин Олег ИвановичТамбовская область4 6694,474972Митин Сергей ГерасимовичНовгородская область7 2754,428173Берг Юрий АлександровичОренбургская область7 4844,419674Белых Никита ЮрьевичКировская область16 7014,414075Артамонов Анатолий ДмитриевичКалужская область4 1814,394076Мень Михаил АлександровичИвановская область6 0314,391877Маркелов Леонид ИгоревичРеспублика Марий Эл2 0184,361078Козлов Александр ПетровичОрловская область4 3044,308479Кожемяко Олег НиколаевичАмурская область6 5434,243880Винников Александр АроновичЕврейская АО3 0234,146081Савченко Евгений СтепановичБелгородская область5 6183,988382Королев Олег ПетровичЛипецкая область12 7003,819483Копин Роман ВалентиновичЧукотский АО1 8703,5610

[i]Справка[/i]:

Рейтинг построен на основе анализа свыше 500 федеральных и 4.000 региональных изданий: ТВ, радио, пресса, информационные агентства и Интернет-СМИ.

Проанализировано свыше 920 тыс. информационных сообщений в период с января по декабрь 2012 года.

Индекс медиа-эффективности - качественный показатель оценки информационного поля персоны, организации или бренда, позволяющий измерить медиа-активность исследуемого объекта с учетом частоты появления и заметности в материалах СМИ. Числовое значение индекса лежит в диапазоне от 0 до 10: чем выше итоговый индекс, тем объект исследования вызвал больший медиа-резонанс меньшим числом инфоповодов. При этом учитываются не просто упоминания объекта, но и его заметность в каждом сообщении. То есть наиболее эффективным является тот ньюсмейкер, доля упоминаний которого в главной роли, в заголовке публикации и/или с цитированием/фото выше аналогичных показателей других ньюсмейкеров. При расчете индекса учитываются следующие параметры в рамках каждого информационного сообщения:

• роль объекта в сообщении: главная или второстепенная;

• присутствие объекта в заголовке сообщения и/или на фото;

• цитируемость объекта.

Тональность упоминания объекта при расчете показателя не учитывается, поскольку носит субъективный характер и не влияет на резонанс в СМИ.

Итоговый индекс медиа-эффективности определяется как среднее арифметическое значений индексов в единичных сообщениях. Индекс медиа-эффективности разработан "Национальной службой мониторинга" совместно со специалистами в области математического анализа, PR-специалистами и медиа-экспертами.