В Великом Новгороде стартует образовательная программа «Современные технологии социальной рекламы».

В Великом Новгороде стартует образовательная программа «Современные технологии социальной рекламы».

Первая мультимедийная комплексная программа «Современные технологии социальной рекламы» стартует 2 октября в Новгородской области и еще 11 регионах России при поддержке Министерства экономического развития. Курс открывается в рамках проекта «Повышение эффективности работы социально ориентированных НКО в области социальной рекламы». Партнером АНО «Лаборатория социальной рекламы» (Москва) в реализации проекта выступил Новгородский благотворительный фонд «Будущее без наркотиков», действующий при Администрации Великого Новгорода.

Открытие образовательной программы в Великом Новгороде состоится 2 октября в 13.00 в пресс-центре ОГАУ «Агентство информационных коммуникаций» (ул. Стратилатовская, д.27).

В формате видеоконференции перед участниками программы планируют выступить директор департамента инновационного развития Министерства экономического развития России Артём Шадрин и директор Агентства социальной информации, председатель комиссии по социальной политике, трудовым отношениям и качеству жизни граждан Общественной Палаты РФ Елена Тополева.

Важным преимуществом этой программы является полное практическое применение полученных знаний. Участники не только в течение курса изготовят рекламные материалы для решения самых острых социальных проблем в своём регионе - они смогут их распространить в образованной во время совместного обучения сети государственных, некоммерческих и коммерческих структур своего региона. Также они смогут исследовать результаты своей работы. Лучшие кейсы и итоги программы будут представлены в Москве на V международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» в октябре 2013 года.

По условиям набора участники обучения — это группы из 10-12 человек в каждом регионе, куда входят представители некоммерческих организаций, администрации региона, научного сообщества и рекламных агентств.

Обучение проходит в пять этапов на основе онлайн платформы. Этапы обучения освещают теоретические вопросы социальной рекламы, технологии разработки брифа и креативной концепции, погружение в законодательство РФ, а также производство и продвижение конечного продукта – роликов и других материалов.

По словам автора курса и руководителя проекта Гюзеллы Николайшвили, директора АНО «Лаборатория социальной рекламы», доцента НИУ «Высшая школа экономики», канд. полит. наук: «Реализация этого проекта решает важную проблему в России. У многих регионов есть бюджеты и возможности производить комплексные информационные кампании, однако они производят единичные продукты. В результате, эффективность решения поднимаемых проблем остаётся крайне низкой, и уязвимые слои населения не получают необходимой поддержки через социальную рекламу. По окончании программы мы планируем оставить в регионе профессиональные ресурсные центры по разработке, производству и оценке социальной рекламы. В результате в России сложится региональная коалиция профессионалов в этой сфере».

Среди преподавателей и гостей образовательного курса — международные и российские эксперты в области социальной рекламы:

Ольга Савельева, профессор, доктор социологических наук

Георгий Молодцов, режиссёр, креативный директор АНО "Лаборатория социальной рекламы"

Евгения Алексеева, директор Фонда социального развития и охраны здоровья «ФОКУС-МЕДИА»

Ольга Афанасьева, директор Фонда правовых проблем федерализма и местного самоуправления

Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix

Джордж Перлов (США), консультант по социальному маркетингу, исполнительный вице-президент по исследованиям и инновациям в Рекламном совете США (The Advertising Council) и многие другие.

Регионы, участвующие в проекте: Воронежская область (г.Воронеж), Красноярский край (г.Красноярск), Ленинградская область (г.Санкт-Петербург), Новгородская область (г.Великий Новгород), Омская область (г.Омск), Орловская область (г.Орел), Ростовская область (г.Ростов-на-Дону), Республика Башкортостан (г.Уфа), Республика Татарстан (г.Казань), Республика Удмуртия (г.Ижевск), Свердловская область (г.Екатеринбург), Ханты-Мансийский автономный округ (г.Сургут).

Координаторы проекта в Великом Новгороде:

Оксана Малышева, исполнительный директор Новгородского благотворительного фонда «Будущее без наркотиков», тел. 8-960-202-08-06

Мария Короткова, тел.8-911-615-08-89